《摩尔庄园》尚未为吉比特产生财务利润 专家:此类IP不适合改编

  报告显示,吉比特在第三季度实现营业收入约10.98亿元,同比增长71.45%;归母净利润约3.05亿元,同比增长24.54%。

  环比前两个季度,吉比特第三季度营收略低。此外,红星资本局注意到,由吉比特旗下雷霆游戏代理的《摩尔庄园》截至期末尚未产生财务利润。

  在各大IP中,类似摩尔庄园这样面向儿童开发出的IP被称为“子供向”。有专家告诉红星资本局,由于子供向IP盈利能力相对较差,对于游戏公司来说,并不适合拿来做高投入的游戏改编。

  主打模拟经营、MMO(大型多人在线)和社交的《摩尔庄园》手游于今年6月1日上线。

  作为页游时代的大IP,在雷霆游戏的“怀旧”宣发策略下,在上线前,《摩尔庄园》手游全平台预约用户数量超900万。上线万,同时在线万,随后连续两周取代《王者荣耀》霸占苹果应用商店游戏总榜第一。

  据统计,手游上线后一周,游戏内UGC(用户原创内容)氛围活跃,#玩摩尔庄园像是找了新工作#、#摩尔庄园迷惑行为#等相关线次。

  易观文娱资深分析师廖旭华在接受红星资本局采访时评价:“《摩尔庄园》手游是国内少有的一款通过品牌营销获得绝大多数新进用户量的游戏。”

  这一款起源于2008年,在页游时代占据儿童网游市场半壁江山的《摩尔庄园》,其IP搬上手游平台后,该如何面对核心用户的成长?

  据媒体公开报道,《摩尔庄园》手游预想的目标用户群体为95后,以“休闲”、“治愈”等概念为切口,打出“IP回归,快乐养老”slogan,旨在通过情怀向营销吸引老用户回流;另一方面,《摩尔庄园》手游制作组也致力于改变对摩尔庄园IP低龄化的固有印象,和新裤子乐队联动举办线上音乐会是范例之一。

  在游戏玩法上,在保留原先页游特有的社会身份扮演系统外,《摩尔庄园》手游基本的玩法包含种田、钓鱼、装修、换装等,整体调性强调庄园经营和社交。

  不过,从6月上线至今,《摩尔庄园》手游在TapTap评分已从8.3跌至6.9。在TapTap社区和苹果应用商店中,玩家们纷纷指出,剧情任务幼稚枯燥、新手教程冗长、美术建模劣质、UI界面繁琐以及卡顿、闪退等优化不佳问题,均成为卸载游戏的理由。

  《摩尔庄园》手游在苹果应用商店的排行也持续下跌。截至10月25日,其在苹果应用商店总榜位于第1060名,游戏榜排第202名。

  摩尔庄园在苹果应用商店2021-06-01至2021-10-28排名来源:七麦数据

  “95后”玩家郭玉欣告诉红星资本局,出于对童年页游的怀念,她下载了游戏,但一个月便“退坑”。原因在于和其他手游相比,其美术风格缺乏冲击力,“游戏画风有些幼稚,更偏向儿童,玩法上也缺乏吸引力,而且现在手游品类丰富,我也成长了。”

  《摩尔庄园》页游重度用户宋雨笑表示,她玩了近两个月手游便卸载,“它连‘摩尔庄园IP批皮游戏’都称不上,像每天逼人上线打工”。在她看来,手游和页游的核心玩法较大区别,“页游时期大部分时间花在探索剧情和游戏内置小游戏上,而现在手游提高了家园经营和种田比重,每天大概要花2到3小时种田和收集材料,被迫完成各类任务,以便于顺畅地过渡到游戏下阶段。”

  前瞻产业研究院分析师刘甜撰文指出,摩尔庄园缺乏真正能留住用户的核心玩法,“摩尔庄园的IP具有很高的价值,但是其手游目前并没有呈现出能够触动人心的情感内核的因素,因此长期看来,假如摩尔庄园不能够做出解决以上不足之处的升级,将难有可持续性发展。”

  公开资料显示,《摩尔庄园》手游由淘米网研发制作,而发行权归属于雷霆游戏,雷霆游戏则是吉比特的全资子公司。

  在持续的高曝光度下,《摩尔庄园》成为今年6月的现象级手游,推动吉比特股价暴涨。从5月31日开盘至6月7日,吉比特股价涨幅近25%,市值涨超100亿元。

  但吉比特2021年三季报显示,公司在第三季度实现营业收入约10.98亿元,同比增长71.45%;归母净利润约3.05亿元,同比增长24.54%。环比前两个季度,第三季度营收略低。此外,《摩尔庄园》截至期末尚未产生财务利润。

  对于三季报中《摩尔庄园》尚未产生财务利润一事,10月25日,吉比特发布公告作出解释,“《摩尔庄园》从现金流的角度看是盈利的,但在财务报表上是亏损的”,其原因在于游戏中较多永久性道具,摊销周期长,但给外部研发商的分成成本是在当期全额确认。

  廖旭华认为,《摩尔庄园》前期用户基础足够大,“盈利是肯定没问题的,游戏道具摊销较为复杂,如充值后的虚拟货币未消费,就暂时不会摊销。”

  对于游戏口碑及排名的大幅下滑,廖旭华表示“这是符合行业规律的”。他表示,目前数据难以判定游戏的生命周期进入倒计时,“因为这一类型(模拟经营)的游戏本身难以留住用户,《摩尔庄园》自身缺乏足够丰富的内容承接先前成功的品牌营销。”

  游戏产业分析师张书乐则告诉红星资本局,一般而言,强IP改编游戏有“开局即巅峰”的通病,“IP游戏刚出时会特别火爆,大量粉丝涌进,但早期粉丝不一定认同游戏厂商对于IP的改编,很快会失去用户。”

  目前,IP仍然是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。据伽马数据发布《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》显示,2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元,现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.5亿、泛用户规模超过1.8亿,在未来较长的时间范围内,IP仍然是游戏企业的核心资源之一。

  然而,子供向IP的手游改编价值如何?除《摩尔庄园》手游版之外,同在淘米网旗下的IP《赛尔号》和《小花仙》均推出手游版,竞品《洛克王国》和《奥比岛》手游项目也提上日程。此外,海外子供向IP《哆啦A梦飞车》《海绵宝宝:比奇堡的冒险》《蜡笔小新点点消》等手游均处于预约状态。

  但在廖旭华看来,子供向IP并不是手游市场值得改编的IP,“因为它们的盈利能力相对较差,对于游戏公司来说,子供向IP并不适合拿来做高投入的游戏改编,也不适合做大规模的推广。”

  即便子供向IP打情怀牌瞄准老用户,也难以取悦成年的用户群体。多名游戏分析师认为,即便子供向IP拥有大规模的成年历史IP用户,IP本身的低幼化已与成人需求不符,进行游戏改编后也少有成年人用户留存。

  张书乐认为,延续子供向IP改编游戏的生命周期,不如延续IP本身的生命周期,“很多IP跟不上手游的生态,容易处于新旧玩家两方不讨好的尴尬境地。在原有IP上推出怀旧版手游,再在IP上推出新的手游进行变化,这样IP、故事和架构都得到了新的延续。”

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